Как считает деньги Планировщик бюджета Google AdWords

Одним из самых актуальных вопросов при планировании контекстной рекламной кампании является планирование затрат. На помощь рекламодателю и контекстологу приходит встроенный в рекламный аккаунт Google AdWords инструмент «Планировщик бюджета и получение прогнозов». И, конечно, здесь возникает вопрос о точности прогноза.

Чтобы увидеть есть ли разница между планируемыми и реальными бюджетами рекламных поисковых кампаний Google AdWords, мы решили провести сверку показателей двенадцати уже работающих кампаний и их прогнозов Планировщиком.

Чтобы уменьшить погрешность от сезонности, берем кампании, которые отработали в прошедшем месяце. По каждой кампании отдельно  отправим в Планировщик ключевые фразы, по которым были показы.   

Как получить наиболее точный прогноз?

Наиболее точный прогноз мы сможем получить, если укажем в Планировщике следующие параметры нашей кампании:

• максимальную ставку за клик
• ежедневный расход  -  в качестве дневного ограничения бюджета
• минус-слова
• тип соответствия
• регион/регионы

Несоответствие хотя бы одного из перечисленных параметров ведет к существенной погрешности в прогнозе, а нам необходимо свести ее к минимуму.

Подведем итоги

Усредненные результаты по всем кампаниям, которые мы получили в итоге нашего эксперимента выглядят так:

• отклонение в количестве ожидаемых кликов в пределах 7%, в реальных кампаниях кликов оказалось больше
• стоимость клика реальных кампаний меньше на 8%, за счет этого общий расход в реальности оказался ниже
• разница в CTR практически полностью компенсировалась количеством показов и на количестве кликов не сказалась

В итоге, мы видим, что, наиболее точные прогнозы Планировщик дал по количеству кликов. Конечно, каких-либо окончательных выводов по одному эксперименту делать не стоит, эта информация полезна, как опыт.

Учитывая, что общий расход по всем кампаниям в реальности оказался ниже, ответ на вопрос о том как считает деньги Планировщик бюджета, очевиден - очень неплохо!